Lonneke Nooteboom lanceerde het populaire online magazine Style My Day, maakte carrière in de mode en heeft een indrukwekkende social following met op Instagram ruim 125.000 trouwe volgers. Ze werkt samen met gerenommeerde merken zoals Fred de la Bretoniere, Sensai Beauty en Longines. Op 10 maart lanceert Lonneke haar eigen jurkenlijn bij Shoeby Fashion.