Dit is het eerste boek dat De Bono geschreven heeft en dat nu voor velen de sleutel blijkt te zijn tot zijn techniek van denken. Hierin heeft hij voor het eerst zijn theorieën over een andere wijze van denken geformuleerd en hierop zijn al zijn latere boeken gebaseerd. Lateraal denken is geen magische nieuwe formule: Salomo's wijsheid was er op gegrondvest, Houdini's tours de force berustten op lateraal denken en de Nieuwe Wiskunde maakt er gebruik van. Er is geen bijzonder intellect nodig of een kostbare opleiding, De grondregel is dat de denker niet verblind moet worden door wat voor de hand ligt noch bang moet zijn in een bepaald stadium van het zoeken naar een oplossing fouten te maken. Bij verticaal denken - onze gebruikelijke (logische, mathematische) denkwijze - moet iedere stap in het denkproces juist zijn, Bij lateraal denken hoeft dat niet. Geleidelijk aan raakt ook Nederland met De Bono's denkwijzen bekend. Grote bedrijven (Unilever, Shell, Heineken, etc.) hebben met hun staf deelgenomen aan voor hen georganiseerde seminars en vooral de reclamewereld heeft het directe nut van zijn theorieën snel begrepen. De Bono's boeken zijn over de gehele wereld vertaald en uitgegeven. De Bono houdt regelmatig lezingen over de gehele wereld over het denken over het denken en is bijzonder gezocht als spreker voor staffunctionarissen, reclame-adviseurs en ... hippies.
