Gedragsverandering? Dat lijkt een harde dobber. Massaal maken we dezelfde fout: we denken een ander te bereiken door de relevantie van de verandering goed uit te leggen. Alsof onze gesprekspartner rationeel is. Doordat we 'vertellen' blijft de beweging bij ons: we leuren en sleuren. De wetenschap toont aan dat mensen in hoge mate onbewust en irrationeel zijn. Met het wetenschappelijk fundament van Kahneman als grondslag, biedt Hertoghs inzicht in hoe je mensen écht bereikt. Hoe je 'in positie' komt in het onbewuste brein van de ander. Hoe je daar urgentie en belang creëert. En hoe je vanuit eigenaarschap gedragsverandering op gang brengt.
